Beijing — Os valores das marcas chinesas aumentaram significativamente na busca por um desenvolvimento sustentável e de alta qualidade, de acordo com um relatório do ranking das 100 marcas chinesas mais valiosas BrandZ 2021 divulgado pela empresa de pesquisa do mercado internacional Kantar.
O valor total das 100 marcas chinesas disparou 57% em relação ao ano anterior, chegando a US$ 1,56 trilhão. O top 10 da lista viu a Tencent, cujo valor da marca saltou 85% para US$ 279,6 bilhões, levar a coroa este ano.
O gigante da internet Alibaba e a Kweichow Moutai ficaram em segundo e terceiro lugar, registrando valores de marca de US$ 201,9 bilhões e US$ 110,6 bilhões, respectivamente.
De acordo com o ranking divulgado em Shanghai nesta segunda-feira, as marcas chinesas que entraram na lista este ano registraram a taxa de crescimento anual mais rápida no valor total nos últimos 11 anos. Além disso, eles tiveram um crescimento mais rápido que o valor total das marcas globais durante o ano passado, disse Doreen Wang, presidente global da Kantar BrandZ.
O salto do valor veio do desenvolvimento sustentável e de alta qualidade, e a tendência notável das marcas chinesas, em resposta à concorrência no mercado internacional e às mudanças no comportamento dos consumidores.
A inovação é um fator chave de crescimento para as marcas chinesas, observou Doreen, acrescentando que a capacidade de inovação das marcas chinesas, especialmente aquelas que operam nos setores de eletrodomésticos, vestuário, acessórios e cuidados pessoais, estão liderando globalmente.
Assumir a responsabilidade social e atender às necessidades dos consumidores também reforça o desenvolvimento sustentável das marcas. De acordo com o relatório, os chineses dão mais importância à responsabilidade social e aos ideais da marca do que aos consumidores globais.
Observando os projetos de caridade iniciados pelo vencedor deste ano, a Tencent, Doreen afirmou que vincular os valores comerciais estreitamente aos valores sociais é a chave do sucesso para o aumento do valor da marca.
